Gennaio 2009
Tra il 18 e il 22 gennaio in 6 città italiane (Roma, Milano, Firenze, Bologna, Genova, Torino) vengono distribuite 40.000 foto-tessera all'interno di cabine fotografiche e punti di aggregazionne giovanile.
Il giorno 22 gennaio su tutte le edizioni nazionali del free press Metro (www.metronews.it) esce l'annuncio n. 1 in cui si chiedono informazioni su chi abbia notizie in merito al protagonista di questa strana azione di distribuzione foto tessera e si invita chiunque a dire la sua.
Tra il 18 e il 22 gennaio in 6 città italiane (Roma, Milano, Firenze, Bologna, Genova, Torino) vengono distribuite 40.000 foto-tessera all'interno di cabine fotografiche e punti di aggregazionne giovanile.
Il giorno 22 gennaio su tutte le edizioni nazionali del free press Metro (www.metronews.it) esce l'annuncio n. 1 in cui si chiedono informazioni su chi abbia notizie in merito al protagonista di questa strana azione di distribuzione foto tessera e si invita chiunque a dire la sua.
Febbraio 2009
Gli annunci successivi continuano ad uscire settimanalmente su Metro e dal 5 febbraio anche sul web journal Dailymedia, sempre con cadenza settimanale, sempre con l'intento di guidare i customers sulle tracce di questo strano personaggio dalla testa rigirata. Per facilitare nell'intento vengono creati un profilo Facebook (Essere Impuro) ed un blog essereimpuro.wordpress.com che sono quotidianamente infettati con foto, video, giochi, quiz e testi, generando uno straordinario effetto buzz in rete ed una imponente community che condivide i valori dell'impuro.
Gli annunci successivi continuano ad uscire settimanalmente su Metro e dal 5 febbraio anche sul web journal Dailymedia, sempre con cadenza settimanale, sempre con l'intento di guidare i customers sulle tracce di questo strano personaggio dalla testa rigirata. Per facilitare nell'intento vengono creati un profilo Facebook (Essere Impuro) ed un blog essereimpuro.wordpress.com che sono quotidianamente infettati con foto, video, giochi, quiz e testi, generando uno straordinario effetto buzz in rete ed una imponente community che condivide i valori dell'impuro.
Marzo 2009
Tra il 5 e l'8 marzo vengono distribuiti nelle medesime 6 città altri 40.000 flyers (Manifesto il mio pensiero) che invitano ragazzi e ragazze a partecipare e dire la loro per creare una forte community che si appassioni al nostro impuro e ne condivida la filosofia e i valori, che sono ovviamente i medesimi del brand.
Il profilo Facebook dell’Essere Impuro raggiunge i 1000 amici in soli 14 giorni e viene poi bannato senza spiegazioni. Si creano gruppi FB che ironicamente parlano di uno strano rapimento del nostro da un non meglio identificato Facebook Commando e ne chiedono a gran voce la liberazione.
Tra il 5 e l'8 marzo vengono distribuiti nelle medesime 6 città altri 40.000 flyers (Manifesto il mio pensiero) che invitano ragazzi e ragazze a partecipare e dire la loro per creare una forte community che si appassioni al nostro impuro e ne condivida la filosofia e i valori, che sono ovviamente i medesimi del brand.
Il profilo Facebook dell’Essere Impuro raggiunge i 1000 amici in soli 14 giorni e viene poi bannato senza spiegazioni. Si creano gruppi FB che ironicamente parlano di uno strano rapimento del nostro da un non meglio identificato Facebook Commando e ne chiedono a gran voce la liberazione.
Aprile 2009
In esclusiva nazionale, il 1° Aprile, il sito del Gruppo Espresso seidimoda.repubblica.it intervista l’Impuro rapito che annuncia che a giorni si libererà da solo. Annunci su Metro e Dailymedia segnalano che il giorno del reveal è fissato all’8 Aprile a Trastevere (Rm) nella prestigiosa sede di xister, l’agenzia di web marketing che ha seguito la campagna.
Centinaia di curiosi accorrono alla festa/svelamento dell’Impuro che non si scorderà facilmente.
Sempre l’8 Aprile viene messo online il sito www.impure.it e nello stesso giorno l'ufficio stampa MY PR di Milano lancia il marchio su tutti i media nazionali.
In esclusiva nazionale, il 1° Aprile, il sito del Gruppo Espresso seidimoda.repubblica.it intervista l’Impuro rapito che annuncia che a giorni si libererà da solo. Annunci su Metro e Dailymedia segnalano che il giorno del reveal è fissato all’8 Aprile a Trastevere (Rm) nella prestigiosa sede di xister, l’agenzia di web marketing che ha seguito la campagna.
Centinaia di curiosi accorrono alla festa/svelamento dell’Impuro che non si scorderà facilmente.
Sempre l’8 Aprile viene messo online il sito www.impure.it e nello stesso giorno l'ufficio stampa MY PR di Milano lancia il marchio su tutti i media nazionali.
