Impure is an italian brand that subverts the meaning of internationally recognised icons by juxtaposing them with opposite signals to jolt understanding to a new realm, presenting an alternate reality.
Rather than passively accept paradoxes of fake reality created by marketing, we can put it all up for discussion, decoding what’s presented and interpreting it symbolically with irony and a sense of humour. Impure's mission is to communicate through fashion employing the concept of “social fashion”.
The naming “Impure” is conceived to be read with a double meaning (I am pure, impure). To highlight this possibility of interpretation the logo also contains the underlying verification of duality in “the other way round”.

Impure joins the Zero Impact® project.
The CO2 emissions caused by the production of each item are offset through the creation and maintenance of growing forests in Madagascar.

Impure è un marchio italiano. Sposando il concetto di “social fashion” la sua mission è quella di comunicare attraverso il cotone, facendosi portatore di simboli universali, icone, valori, modi di pensare aperti, liberi e contemporanei. Compito del brand è far convivere elementi apparentemente diversi grazie all'uso di icone internazionalmente riconosciute affiancate all'opposto del significato di cui sono portatrici. Perché spesso la realtà vive nella convivenza degli opposti.
Anche il naming “Impure” è concepito per essere letto con una duplice chiave (sono puro, impuro), quasi a sottolineare che ciò che vediamo ha sempre un'altra possibile lettura, la cui scelta o capacità di scelta è solo nostra. Testimone di questo rimando alla duplicità interpretativa è anche il pay-off “the other way round” che significa appunto “nell'altro modo, in senso opposto, al contrario”.

In linea con i suoi valori Impure partecipa al progetto Impatto Zero di Lifegate. Le emissioni di CO2 generate dalla produzione dei capi Impure sono compensate con la creazione e tutela di un'area boschiva in crescita in Madagascar.